{
    "metadata": {
        "dataset_id": "shahroodut-thesis",
        "record_id": "HA96",
        "title": "نحوه برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی و انتخاب استراتژی مناسب با استفاده از تصمیم گیری چند معیاره با رویکرد فازی( مطالعه موردی شرکت فکر بکر مانا ایرانیان) ",
        "publisher": "دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "owner": "کتابخانه مرکزی دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "license": "CC-BY-4.0",
        "license_url": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/",
        "license_text": "استفاده، بازنشر، تحلیل، پردازش و بهره برداری پژوهشی، آموزشی و صنعتی با ذکر منبع دانشگاه صنعتی شاهرود مجاز است.",
        "publication_date": "1394",
        "last_update": "2026-08-25",
        "language": "fa",
        "format": "application/json",
        "contact": "thesis@shahroodut.ac.ir",
        "access": {
            "fulltext_available": "true",
            "public_access": "true"
        }
    },
    "data": {
        "thesis_id": "HA96",
        "title": "نحوه برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی و انتخاب استراتژی مناسب با استفاده از تصمیم گیری چند معیاره با رویکرد فازی( مطالعه موردی شرکت فکر بکر مانا ایرانیان) ",
        "degree": null,
        "faculty": "صنایع و مدیریت",
        "year": 1394,
        "authors": [
            {
                "name": "مجتبی خردیار",
                "role": "پدیدآور اصلی"
            },
            {
                "name": "سید محمد موسوی شاهرودی",
                "role": "استاد راهنما"
            }
        ],
        "keywords": [
            "برنامه‌ریزی استراتژیک",
            "تصمیم‌گیری چندمعیاره",
            "ویکور فازی",
            "استراتژی‌های بازاریابی",
            "اولویت بندی فازی"
        ],
        "abstract": "در عصر حاضر از یک سو با توجه به افزایش بنگاه های اقتصادی در یک صنعت، رقابت بین شرکت ها افزایش یافته است لذا برنامه ریزی استراتژیک نه تنها باعث رشد شرکت ها می شود بلکه عدم اجرای آن حیات مجموعه ها را مورد تحدید قرار می دهد. از سوی دیگر شرایط عدم اطمینان، تصمیم گیری مدیران را با سختی رو به رو کرده است لذا تصمیم گیری در شرایط عدم اطمینان می تواند مجموعه ها را در اتخاذ تصمیم مناسب یاری دهد.\r\nدر پژوهش حاضر از یک سمت طراحی و تدوین برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی برای شرکت فکر بکر مانا ایرانیان مورد بررسی قرار گرفته است و از سوی دیگر برای کمک به مدیران مجموعه در تصمیم گیری هایشان از روش ویکور فازی استفاده شده است. در ابتدا با توجه به نمودار swot تمام استراتژی-های ممکن برای شرکت مورد بررسی قرار گرفت و سپس برای اولویت  بندی استراتژی ها از روش ویکور فازی استفاده شد که نتایج آن به صورت اولویت اول: استراتژی ادغام عمودی (رو به عقب)، اولیت دوم: استراتژی نفوذ (رسوخ) در بازار، اولویت سوم: استراتژی توسعه بازار و اولویت چهارم: استراتژی تنوع همگون می باشد.\r\nنتیجه ی این تحقیق به این موضوع ختم شد که شرکت فکر بکر مانا ایرانیان در اولویت بندی های خود در زمینه استراتژی های بازاریابی تغییر ایجاد کرد و استراتژی های جدید خود را مبتنی بر نتیجه این تحقیق قرار داد",
        "repository": "کتابخانه مرکزی دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "note": "حقوق مادی و معنوی متعلق به دانشگاه صنعتی شاهرود می باشد.",
        "download_url": "https://shahroodut.ac.ir/fa/thesis/files/somefiles/sf_HA96.pdf"
    },
    "dictionary": {
        "thesis_id": {
            "title": "شناسه پایان نامه",
            "type": "string",
            "description": "شناسه یکتای پایان نامه در سامانه کتابخانه"
        },
        "title": {
            "title": "عنوان پایان نامه",
            "type": "string",
            "description": "عنوان کامل پایان نامه"
        },
        "degree": {
            "title": "مقطع تحصیلی",
            "type": "string",
            "description": "مقطع تحصیلی پایان نامه"
        },
        "faculty": {
            "title": "دانشکده",
            "type": "string",
            "description": "دانشکده یا واحد آموزشی"
        },
        "year": {
            "title": "سال دفاع",
            "type": "integer",
            "description": "سال دفاع یا انتشار پایان نامه"
        },
        "authors": {
            "title": "پدیدآورندگان",
            "type": "array",
            "description": "فهرست نویسندگان، استاد راهنما، استاد مشاور و سایر نقش های علمی"
        },
        "keywords": {
            "title": "کلیدواژه ها",
            "type": "array",
            "description": "کلیدواژه های علمی پایان نامه"
        },
        "abstract": {
            "title": "چکیده",
            "type": "string",
            "description": "متن چکیده پایان نامه"
        },
        "repository": {
            "title": "محل نگهداری",
            "type": "string",
            "description": "محل نگهداری نسخه اصلی پایان نامه"
        },
        "note": {
            "title": "یادداشت",
            "type": "string",
            "description": "توضیحات تکمیلی یا یادداشت های ثبت شده"
        },
        "download_url": {
            "title": "آدرس فایل پایان نامه",
            "type": "string",
            "description": "نشانی فایل چکیده یا متن کامل پایان نامه"
        }
    }
}