{
    "metadata": {
        "dataset_id": "shahroodut-thesis",
        "record_id": "HA297",
        "title": "انتخاب و ارزیابی استراتژی های بازاریابی بر اساس تحلیل SWOT با رویکرد تصمیم‌گیری چند معیاره (مطالعه موردی: شرکت لبنی صباح)",
        "publisher": "دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "owner": "کتابخانه مرکزی دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "license": "CC-BY-4.0",
        "license_url": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/",
        "license_text": "استفاده، بازنشر، تحلیل، پردازش و بهره برداری پژوهشی، آموزشی و صنعتی با ذکر منبع دانشگاه صنعتی شاهرود مجاز است.",
        "publication_date": "1399",
        "last_update": "2026-08-25",
        "language": "fa",
        "format": "application/json",
        "contact": "thesis@shahroodut.ac.ir",
        "access": {
            "fulltext_available": "true",
            "public_access": "true"
        }
    },
    "data": {
        "thesis_id": "HA297",
        "title": "انتخاب و ارزیابی استراتژی های بازاریابی بر اساس تحلیل SWOT با رویکرد تصمیم‌گیری چند معیاره (مطالعه موردی: شرکت لبنی صباح)",
        "degree": null,
        "faculty": "صنایع و مدیریت",
        "year": 1399,
        "authors": [
            {
                "name": "مهتاب سیاحی",
                "role": "پدیدآور اصلی"
            },
            {
                "name": "رضا شیخ",
                "role": "استاد راهنما"
            }
        ],
        "keywords": [
            "بازاریابی",
            "استراتژی‌های بازاریابی",
            "SWOT",
            "تصمیم‌گیری چندمعیاره",
            "رویکرد فازی",
            "الکتره",
            "ویکور"
        ],
        "abstract": "باتوجه به اینکه در دنیای امروز بر اساس گزارش رقابت‌پذیری جهانی، رقابت به عنوان مجموعه ای از نهادها، سیاست ها و عوامل که سطح بهره وری را تعیین می نمایند تعریف می شود. از سوی دیگر مدیریت استراتژیک هنر و علم فرمول بندی، پیاده سازی و ارزیابی تصمیم های چندکارکردی است که سازمان را در راستای برآورده سازی اهداف خود توانمند می کند. لذا این تحقیق با هدف اولویت‌بندی استراتژی‌های بازاریابی‌؛ تحقیق موردی: شرکت لبنی صباح صورت پذیرفت. بدین منظور بر راساس تحلیل SWOT ابتدا به شناسایی نقاط ضعف، قوت، تهدیدها و فرصت‌ها و استراتژی‌های متناسب با آن‌ها پرداخته شد. پس از شناسایی سه مورد از مهم‌ترین و موثرین استراتژی‌ها؛ با استفاده از روش ترکیبی الکتره فازی و یکور به عنوان تکنیک‌های تصمیم‌گیری چندمعیاره با رویکرد فازی به اولویت‌بندی استراتژی‌های منتخب پرداختیم. در این راستا از نظر 18 نفر از مدیران و کارشناسان (در فاز اول) و پنج نفر از خبرگان حوزه (در فاز دوم) در قالب دو پرسشنامه (فاز اول شناسایی و انتخاب استراتژی‌ها و فاز دوم اولیت بندی استراتژی‌های منتخب) بهره‌ بردیم. در نهایت نتایج حاصل نشان داد ترتیب اولویت استراتژی‌های بازاریابی، بر اساس نقاط ضعف، قدرت، تهدید‌و‌فرصت و بر مبنای پنج شاخص قابلیت‌های مدیریتی، قابلیت‌های ارتباط با مشتری، قابلیت‌های نوین بازار، دارایی‌های منابع انسانی و دارایی‌های شهرت، به روش ترکیبی الکتره فازی و ویکور؛ بدین شرح است: استراتژی‌های رهبری هزینه، استراتژی‌های عمودی رو به بالا و پایین و استراتژی‌های تنوع.",
        "repository": "کتابخانه مرکزی دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "note": "حقوق مادی و معنوی متعلق به دانشگاه صنعتی شاهرود می باشد.",
        "download_url": "https://shahroodut.ac.ir/fa/thesis/files/somefiles/sf_HA297.pdf"
    },
    "dictionary": {
        "thesis_id": {
            "title": "شناسه پایان نامه",
            "type": "string",
            "description": "شناسه یکتای پایان نامه در سامانه کتابخانه"
        },
        "title": {
            "title": "عنوان پایان نامه",
            "type": "string",
            "description": "عنوان کامل پایان نامه"
        },
        "degree": {
            "title": "مقطع تحصیلی",
            "type": "string",
            "description": "مقطع تحصیلی پایان نامه"
        },
        "faculty": {
            "title": "دانشکده",
            "type": "string",
            "description": "دانشکده یا واحد آموزشی"
        },
        "year": {
            "title": "سال دفاع",
            "type": "integer",
            "description": "سال دفاع یا انتشار پایان نامه"
        },
        "authors": {
            "title": "پدیدآورندگان",
            "type": "array",
            "description": "فهرست نویسندگان، استاد راهنما، استاد مشاور و سایر نقش های علمی"
        },
        "keywords": {
            "title": "کلیدواژه ها",
            "type": "array",
            "description": "کلیدواژه های علمی پایان نامه"
        },
        "abstract": {
            "title": "چکیده",
            "type": "string",
            "description": "متن چکیده پایان نامه"
        },
        "repository": {
            "title": "محل نگهداری",
            "type": "string",
            "description": "محل نگهداری نسخه اصلی پایان نامه"
        },
        "note": {
            "title": "یادداشت",
            "type": "string",
            "description": "توضیحات تکمیلی یا یادداشت های ثبت شده"
        },
        "download_url": {
            "title": "آدرس فایل پایان نامه",
            "type": "string",
            "description": "نشانی فایل چکیده یا متن کامل پایان نامه"
        }
    }
}