{
    "metadata": {
        "dataset_id": "shahroodut-thesis",
        "record_id": "GV143",
        "title": "تأثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند و تمایل به خرید محصولات ورزشی (مطالعه موردی: برند مجید)",
        "publisher": "دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "owner": "کتابخانه مرکزی دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "license": "CC-BY-4.0",
        "license_url": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/",
        "license_text": "استفاده، بازنشر، تحلیل، پردازش و بهره برداری پژوهشی، آموزشی و صنعتی با ذکر منبع دانشگاه صنعتی شاهرود مجاز است.",
        "publication_date": "1397",
        "last_update": "2026-07-11",
        "language": "fa",
        "format": "application/json",
        "contact": "thesis@shahroodut.ac.ir",
        "access": {
            "fulltext_available": "true",
            "public_access": "true"
        }
    },
    "data": {
        "thesis_id": "GV143",
        "title": "تأثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند و تمایل به خرید محصولات ورزشی (مطالعه موردی: برند مجید)",
        "degree": null,
        "faculty": "تربیت بدنی و علوم ورزشی",
        "year": 1397,
        "authors": [
            {
                "name": "احسان باغبان باغستان",
                "role": "پدیدآور اصلی"
            },
            {
                "name": "هادی باقری",
                "role": "استاد راهنما"
            },
            {
                "name": "علی ناظمی",
                "role": "استاد مشاور"
            }
        ],
        "keywords": [
            "بازاریابی سبز",
            "تصویر برند",
            "تمایل به خرید",
            "برند مجید"
        ],
        "abstract": "بازاریابی سبز با هدف ساخت محیط ‌زیست سالم جمعی بنیان گذاشته شده است. این نوع بازاریابی طیف گسترده‌ای از فعالیت‌ها همچون اصلاح و بهبود محصول، تغییر فرآیند تولید، بسته‌بندی‌های سازگار با محیط زیست و همچنین بهبود شیوه‌های تبلیغاتی را شامل می‌شود که در نهایت منجر به تحویل یک محصول سالم و مؤثر به جامعه می‌شود. هدف از انجام این پژوهش، تأثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند و تمایل مشتریان به خرید محصولات ورزشی است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه مشتریان فروشگاه‌های (کالاهای ورزشی) مجید در سطح سه شهر منتخب تهران، شیراز و مشهد تشکیل دادند. ۱۷۲ نفر از مشتریان این فروشگاه‌ها به شیوه در دسترس به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها از سه پرسشنامه تصویر برند الریچ (۲۰۰۹) و پرسشنامه بازاریابی سبز و تمایل به خرید هانگ و کیم (۲۰۱۳) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه‌ها توسط ۱۰ نفر از صاحبنظران مورد تأیید قرار گرفت. به علاوه، روایی همگرا و واگرای پرسشنامه‌ها نیز بررسی و تأیید شد. برای تعیین پایایی پرسشنامه‌ها از سه معیار بارهای عاملی، ضریب آلفای کرونباخ و ضریب پایایی مرکب، طبق نظر فورنل - لارکر (۱۹۸۱) بهره گرفته شد. ضریب پایایی برای پرسشنامه بازاریابی سبز، ۰/۷۵؛ برای تصویر برند، ۰/۸۳؛ و برای تمایل به خرید، ۰/۸۳ بدست آمد. نتایج نشان داد که بازاریابی سبز تأثیر مثبت و معناداری بر تصویر برند (۰/۴۹=β) و تمایل به خرید مشتریان (۰/۳۶=β) دارد. تصویر برند نیز تأثیر مثبت و معناداری بر تمایل به خرید مشتریان (۳۰/۰=β) دارد. همچنین با توجه به نتیجه آزمون سوبل، تصویر برند نقش واسطه‌ای معناداری در ارتباط بین بازاریابی سبز و تمایل به خرید دارد. در نهایت، شاخص‌های برازش مدل نشان دهنده‌ی برازش مطلوب مدل بودند. تولیدکنندگان می‌توانند با استفاده از بازاریابی سبز تصویر برند خود را بهبود بخشند تا از این طریق تمایل به خرید مشتریان را افزایش دهند.",
        "repository": "کتابخانه مرکزی دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "note": "حقوق مادی و معنوی متعلق به دانشگاه صنعتی شاهرود می باشد.",
        "download_url": "https://shahroodut.ac.ir/fa/thesis/files/somefiles/sf_GV143.pdf"
    },
    "dictionary": {
        "thesis_id": "شناسه پایان نامه",
        "title": "عنوان پایان نامه",
        "degree": "مقطع تحصیلی",
        "faculty": "دانشکده",
        "year": "سال دفاع",
        "authors": "پدیدآورندگان",
        "keywords": "کلیدواژه ها",
        "abstract": "چکیده",
        "repository": "محل نگهداری",
        "note": "یادداشت",
        "download_url": "آدرس فایل پایان نامه"
    }
}